苹果日报

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《苹果日报》是一份繁体中文的报纸,由黎智英拥有。1995年6月开始在香港发行,2003年5月也开始在台湾发行。苹果日报的特色是头版标题往往是最耸动,画面最血腥,而且份量直比周末的《纽约时报》。

苹果日报由香港的壹传媒负责发售。带有非常浓厚的壹传媒风格,也就是以图片为主角,而且是越能吸引人的图片越好。由于该报常常刊出儿童不宜的新闻图片,例如尸体,或是使用三维动画软体制作详细的社会案件动作解说图,在台湾,曾经发起过拒买苹果日报的运动。

在香港,随著传媒的自我审查,苹果日报己经成为极少数还敢于批评政府、支持民主的报纸。

《苹果日报》 -创始人简介

《苹果日报》

黎智英,1948年12月出生,绰号肥佬黎,出生于广州,籍贯广东顺德,为佐丹奴(giordano)时装店、壹传媒集团创办人。

黎智英曾自述:“解放后,父亲逃往香港,家财散尽,母亲也遭批斗,所以自幼便要讨生活。我曾替一名港客搬运行李,但他没有给与赏钱,只给一块由香港带来的巧克力,由于从未见过、吃过,放入口后,觉得是天下间最美味的巧克力。我心想,这是港人,巧克力必来自香港,所以我也应该去香港了!”

12岁偷渡到香港当童工。初期无心向学,后来得人启发努力读书,曾经当过销售经理,在投资股票上获利丰厚。后在香港创办佐丹奴时装店,1990年创办《壹周刊》,1995年创办《苹果日报》。近年他已出售佐丹奴时装店股权。由于旗下刊物《壹周刊》和《苹果日报》经常批评中国共产党政权和香港特区政府,所以黎智英一直被中华人民共和国政府视为影响香港稳定的人物之一。黎智英所创办的《壹周刊》和《苹果日报》,截止今日,在中国大陆仍列为违禁品。

《苹果日报》 -宣言

 苹果日报的宣言

  "以天下八卦为己任,置他人生死为度外"

  最好看的画面是什么?------裸体加尸体

  最好看的新闻是什么?------丑闻加绯闻

  最重要的新闻工作方向:摧毁偶像艺人!

  最重要的新闻工作目标:打破英雄神话!

《苹果日报》 -香港版

香港《苹果日报》娱乐名人版

特色

1、前瞻性
在香港,《苹果日报》被视为惯常批评香港政府及中华人民共和国政府的报纸。因此,该报在中国大陆被禁止发行和传阅。但另一方面,《苹果日报》在很多方面都在香港具有前瞻性的领先,例如:苹果日报是香港较早把报章内容上网的报社——该报早在1998年就已经提供网上版。此外,他们亦是最早容许读者把报章作非营利用途的转载到个人网页上的报社。

2、自由性
由于壹传媒和黎智英的政治倾向属于新自由主义,将“小政府、大市场”视如真理,加上大部份编辑有浓厚的保守主义(亲美国共和党)背景,所以苹果日报在香港的立场倾向于亲美及泛民阵营。壹传媒甚至公然于2006年4月25日在壹传媒总部竖立郭伯伟(奉行政府对经济“积极不干预”政策的已故香港财政司)的半身铜像以供参拜,该报更连日发表文章表扬郭伯伟的新自由主义思想。 由于黎智英及集团高层内的一些新自由主义者为天主教徒的关系(他们信教的原因大部份是因为米尔顿·弗里德曼是一位天主教徒),《苹果日报》比香港其他报章更多报导天主教的消息,甚至几乎编为头条;但立场不稳——指责神父侵犯儿童同时,又为梵蒂冈立场护航。另外,论坛版内的保守主义写手时常自诩为“基督文明”的使者(其实不是),令他们对反基督教的事件上有偏激的观点(尤其对伊斯兰教及共产主义更甚)。

3、娱乐性
由于苹果日报是壹传媒的旗下分枝,故带有非常浓厚的壹传媒风格,也就是以图片为主、文字为副的报导方式,且常以大版面的图/照片置于头版,吸引读者;另外,苹报亦相当重视八卦新闻,常以大篇幅报导之。 此一特色常引起很多的争议。

销售量
虽然其主要对手《东方日报》一直声称自己乃销量第一,而苹果日报也没有作出反驳。《东方日报》及《太阳报》一直以来均不容许“回纸”(把卖剩的退回报馆),故有人认为苹果日报才是销量第一。

争议

1.花边消息争议
一般的报纸多以香港政府大事作为该刊物的头版,但是《苹果日报》的头版则常常是以八卦新闻、社会新闻为主,且往往以大篇幅报导此类新闻。这个特色让许多公众人物对苹果日报抱持反感态度,也使得《苹果日报》在香港社会中,成为八卦媒体的代名词之一。

负面评价:无关紧要的花边/八卦新闻太多,与公众利益不相符。助长社会狗仔队风气。 时常报道未证实的消息。
正面评价:揭弊精神。八卦风气正满足社会大众需求,并无不妨。

2.图片内容问题
苹果日报常将传统上认定为“膻腥色”(譬如:走光照、偷拍照、尸骸照、血肉糢糊的照片等)的图片刊出,甚至以大版面放在头版。发生社会事件时,苹报常以连环插图,巨细靡遗的介绍事件流程,包含犯罪行为也不例外。

负面评价:过度报导社会事件容易“教坏小孩子”或“败坏社会风俗”。 此类照片对入镜者并不尊重。
正面评价:膻腥色的定义见仁见智,不该强以传统观念限制。 膻腥色满足社会大众需求,并无不妨。

《苹果日报》 -台湾版

台湾《苹果日报》

特色

1、政治性
总主笔卜大中乃台湾有名的泛绿人士,《苹果日报》的社论也多出自其手中。苹报在敏感政治议题上都有详细的报导以及尖锐的评论,但大致是以蓝绿“各打五十大板”的方式来作平衡。由于评论口气犀利尖锐,一般人的刻板印象中,苹果在政治立场上是中立客观的。不过事实上,苹果在统独立场上是以倾独为主。在其专栏中,皆有泛蓝及泛绿人士为该报撰写政论文章。

2、娱乐性
由于《苹果日报》是壹传媒的旗下分枝,故带有非常浓厚的壹传媒风格,也就是以图片为主、文字为副的报导方式,且常以大版面的图/照片置於头版,吸引读者;另外,苹报亦相当重视八卦新闻,常以大篇幅报导之。
此一特色常引起很多的争议。

销售量

根据AC尼尔森的资料,苹果日报发行量占台湾第一。

争议

1、花边消息争议
一般的报纸多以军国大事作为该刊物的头版,但是苹果日报的头版则常常是以八卦新闻、社会新闻为主,且往往以大篇幅报导此类新闻。这个特色让许多公众人物对苹报抱持反感态度,也使得苹报在台湾社会中,成为八卦媒体的代名词之一。

负面评价:无关紧要的花边/八卦新闻太多,与公众利益不相符。助长社会狗仔风气。时常报道未证实的消息。
正面评价:揭弊精神。八卦风气正满足社会大众需求,并无不妨。

2、图片内容问题
苹果日报常将传统上认定为“膻腥色”(譬如:走光照、偷拍照、尸骸照、血肉糢糊的照片等)的图片刊出,甚至以大版面放在头版。发生社会事件时,苹报常以连环插图,巨细靡遗的介绍事件流程,包含犯罪行为也不例外。

负面评价:过度报导社会事件容易”教坏小孩子”或”败坏社会风俗”。此类照片对入镜者并不尊重。
正面评价:膻腥色的定义见仁见智,不该强以传统观念限制。膻腥色满足社会大众需求,并无不妨。

《苹果日报》 -成功之道

BUS上的《苹果日报》广告

《苹果日报》的影响,不只是平面媒体而是整个新闻圈,在“壹传媒”的带动之下,八卦和娱乐新闻已经成为台湾媒体的主流新闻,《苹果日报》高昂的制作成本、百无禁忌的编采、对读者喜好恰到好处的拿捏,让他们的新闻都有着极大的冲击性,他们准确切割议题,许多本来不是重要新闻的八卦比如“连胜文的女友是谁”,在电视媒体的跟进之下都变成重要新闻,几乎可以说台湾电视晚间新闻每天至少有一条是《苹果日报》率先刊出的。

《苹果日报》能这样超前于电视媒体,主要是靠着数量庞大的突发新闻人员、高薪聘请的文字与摄影记者。《苹果日报》处理突发新闻的方法是组成摩托车队在各地待命拍摄。敢于投资设备也是《苹果日报》领先的原因,在记者会中,《苹果日报》的摄影记者一眼就能分辨出来,因为他们的照相器材装备远远超过同业水平。他们的“武器”甚至还包含偷拍用的迷你镜头,摄影记者奋不顾身开车追击明星、监听警察的无线电频道,由此了解最新发生事件的地点所在。

除了对于突发新闻的掌握,《苹果日报》设定议题的能力也相当好,能从人们忽略的新闻中抓出有意思的“点” 来报道。如,港台玉女红星王祖贤退出影坛之后已经淡出媒体焦点,事实上也没人想要报道她,但是《苹果日报》拍到她现在变胖的样子并且以“爆肥”为题大幅刊登,硬是产生了一则本来不具报道价值、刊发后却引发人们兴趣的新闻。

“苹果”能如此之红,除了如许多评论者所言“裸体”与“尸体”的突发新闻之外,主要原因在于新闻的专业性。一般的报纸新闻部门多少会受到报业老板的意志与政治立场左右,“壹传媒”旗下的媒体只在意发行量,因此连《苹果日报》自己主管的绯闻,甚至《壹周刊》被读者投诉,他们都派出记者进行报道。更不用说“周杰伦跟侯佩岑的恋情”、“连胜文的新女友到底是谁”这样的新闻了。据说“壹传媒”老板黎智英曾经训斥手下的业务人员不要干涉编辑部门的作业,即使是高达数百万元的广告费,如果涉及跟新闻交换,他都宁可推掉。

当然八卦媒体没那么容易做。“壹传媒”旗下的媒体各个都是法院“常客”。2006年年初台湾《苹果日报》头版报道“周杰伦逃兵案”,因此而被周杰伦告上法庭,要求《苹果日报》赔偿一亿元新台币。其他诸如华人区最大的航运集团之一长荣集团、各种官员、医师学者,甚至连《自由时报》都告过《苹果日报》,而且“壹传媒”旗下的《壹周刊》也是法庭常败军,常常被迫要赔偿或者庭外和解。

《苹果日报》的成功,可以归功于他们清楚地响应读者的需求,即使读者要的只是八卦。

《苹果日报》 -相关链接

壹苹果网络 http://www.atnext.com/ 
台湾苹果日报网站 http://www.appledaily.com.tw/

《苹果日报》 -参考资料

http://media.people.com.cn/GB/40606/4469338.html
http://bk.51player.com/view/561360.htm
http://bk.51player.com/view/1032435.htm

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