华商报 报纸介绍

  《华商报》是中国侨联系统国内外发行的对开、出版16-40版的报纸,报纸立足西安、陕西,辐射国内外,全心全意为广大市民服务,突出都市化、生活化,日发行量超过50余万份,是西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响力最大的综合类城市生活报。
  为读者奉献最有价值的新闻和信息是《华商报》始终追求的目标。
  华商报是陕西省归国华侨联合会主管的一份综合类城市生活报。1997年7月1日改版。目前发行量为45万份左右,报纸版面为日对开28版以上,2000年广告营业额为1.8亿元。《华商报》立足西安(占总发行量的70%)、覆盖陕西省的宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川五个地市及省周边城市,坚持全心全意为广大市民服务的办报宗旨,突出市民化、都市化、生活化和通俗化,以其独特的贴近市民生活的风格、全心全意为市民服务的态度赢得读者好评,受到广告主的青睐。据央视调查咨询中心对西安市主要报纸市场份额分析、读者周到达率分析、平均日阅读率分析等数据显示,《华商报》已成为西安乃至西北地区发行量、阅读率、影响力、广告营业额最大、广告千人成本最低的报纸,其超常规跳跃式的发展速度被众多媒体称为"中国报业发展史上的奇迹"。
  (1)关于广告:《华商报》在广告销售渠道上实行全面广告公司代理制,目前与华商报签约的西安当地一级广告代理公司共35家(名单附后),外地广告公司200家,盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、上海奥美等国际4A广告公司均与华商报有密切合作。华商报广告价格合理,服务制度健全,自改版以来,高质量的报纸内容带来良好的广告反馈使客户对此充满信心。
  (2)关于发行:《华商报》在发行渠道上实行自办发行、上门征订、投递到户的方式。目前发行队伍(黄马甲)有1800人左右,日发行量45万份左右,拥有47个发行站和11个零售站,发行总量中60%为固定订户,40%为零售。发行区域主要分布在西安、宝鸡、咸阳、渭南、汉中、铜川等地市,其中西安市占到了发行总量的70%,合理的发行区域、"上门征订、投递到户"的送报方式使《华商报》成为本地的强势媒体,也使客户的广告投放更接近目标群体,广告反馈能得到最大的收益。
  黄马甲坚持以"黄马甲方便千万家"的宗旨,在送报的同时,相继开展了免费送书上门、送票到家(各种门票、机票)、代售各种日用品、回收旧报、送奶到户等一系列投送业务,使黄马甲成为三秦大地上一道亮丽的风景线。
  (3)关于读者:《华商报》是本地区市场化程度最高的报纸,也是西安报业市场拥有读者数量最多的报纸。读者自费购买和订阅的比例占七成多,忠实读者近九成。随着报纸政府新闻宣传力度的加大,《华商报》在政府机关的发行也直线上升。其读者覆盖了社会的各个层面,是一份党和人民都喜欢的报纸。
  《华商报》读者多集中于20-49岁年龄层,在受教育程度、个人月收入、家庭月收入、购买力等方面均高于城市水平。
  

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